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| (Foto: Divulgação) |
Na noite desta segunda-feira, 10, o Banco Bmg reformulou totalmente a sua marca e incluiu como prioridade a mudança da cor do seu logotipo nas camisas de Atlético, Corinthians e Vasco, antes mesmo do atingimento da meta estipulada inicialmente de 50 mil contas. A iniciativa tem o objetivo de retribuir o apoio das torcidas até aqui e fomentar ainda mais abertura de novas contas.
A mudança vale já para a segunda rodada do Campeonato Brasileiro de 2020. Os torcedores poderão acompanhar o novo logotipo do Bmg em preto e branco nas partidas entre Atlético e Corinthians e Vasco e Sport. "O engajamento das torcidas na abertura de contas foi essencial para que o banco colocasse esse tema na mesa enquanto discutia o rebranding", afirma Alexandre Winandy, Diretor de Transformação e responsável pelo Marketing do Banco Bmg.
Mesmo com a mudança, o Bmg permanecerá oferecendo benefícios aos torcedores e seus clubes, dando R$10 a cada torcedor que abrir sua conta e R$ 1 milhão aos clubes quando atingirem 50 mil contas abertas.
O rebranding do Bmg modificou, além da marca, o posicionamento do banco no mercado. Agora, o Bmg ocupa um espaço que estava carente de players financeiros: entre os tradicionais, já que possui 90 anos de história, e os digitais, onde o Bmg também tem forte atuação. Os bancos digitais passam a se chamar Galo Bmg, Corinthians Bmg e Vasco Bmg.
De acordo com Marco Antunes, Vice-Presidente do Bmg, a campanha para aumentar o engajamento das torcidas foi um grande sucesso e os números não param de subir. "Este ano, somando-se os três bancos digitais, já alcançamos quase 90 mil contas, sendo mais de 50 mil delas abertas apenas no último mês" afirma.
O Atlético contabilizou mais de 35 mil contas abertas, sendo que somente durante o desafio foram mais de 25 mil novos correntistas. Já no Corinthians foram mais 28 mil contas abertas em 2020, sendo quase 14 mil durante o mês. Na mesma comparação, o Vasco, atualmente beirando as 24 mil contas abertas neste ano, conquistou 10 mil novos correntistas em apenas um mês.
Vale lembrar que a cada nova conta em seus respectivos bancos digitais, os clubes recebem R$20 do Bmg. Ou seja, este ano, os atleticanos ajudaram o Galo a ganhar mais de R$ 700 mil com o patrocínio, enquanto os corinthianos auxiliaram em R$ 555 mil e os vascaínos conseguiram aportar R$ 471 mil no clube, sem contar ação do CT em dezembro de 2019. Somente aos torcedores, com os R$10 como boas-vindas aos novos correntistas, o Bmg presenteou com mais de 500 mil reais.
Nas próximas semanas, o Bmg também apresentará novidades, com uma promoção que sorteará prêmios toda semana até o final do ano.
Modelo inovador e disruptivo
O modelo de patrocínio do Bmg com Galo, Timão e o Gigante da Colina é inovador, indo além da estampa da marca no uniforme dos jogadores. "O banco acredita que essas três gigantescas torcidas podem se engajar cada vez mais para auxiliar diretamente o clube do coração", afirma Marcio Alaor, Vice-Presidente de Negócios do Banco Bmg.
Além da cota fixa do parceria paga pelo Bmg aos times e do comissionamento por abertura de contas, há ainda a divisão de lucros anuais dos bancos digitais, com metade dos valores repassados às equipes. Os torcedores de Atlético, Corinthians e Vasco têm diversos benefícios ao abrirem uma conta digital gratuita no Bmg: um cartão de crédito e débito personalizado com o escudo do time, cashback em compras no débito e crédito, plataforma de marketplace, saques e transferências gratuitas para todos os bancos do País, depósito por boleto e uma conta isenta de tarifas, taxas e preocupações.
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