O IBOPE Repucom, líder em pesquisa de marketing esportivo e patrocínio, analisou o retorno de exposição em mídia da terceira edição da Flórida Cup, que reuniu clubes de seis países, incluindo os brasileiros São Paulo, Corinthians, Bahia, Vasco e Atlético Mineiro. Considerando 14 semanas de análise, desde as primeiras ativações do evento em novembro/2016 até o final de janeiro/2017, o torneio provou ser uma importante plataforma de patrocínio, entregando 64 mil aparições para mais de 120 marcas capturadas durante as transmissões dos jogos (ao vivo e VT), além das reportagens em TV aberta, TV por assinatura, jornais e portais online no mercado brasileiro.
Ainda de acordo com o levantamento, o torneio vem ganhando popularidade e espaço na TV brasileira. O volume de jogos transmitidos na televisão passou de 9, em 2016, para 13 jogos, em 2017. Somente nas transmissões (jogos e reportagens em TV aberta e assinatura), as exposições das marcas somaram mais de 68 horas e, considerando todos os meios, o torneio entregou mais de R$ 830 milhões em espaço ocupado na mídia às marcas envolvidas no evento.
“A pré-temporada é um período com muito potencial comercial a ser explorado, e os torneios e eventos promovidos neste intervalo são importantes plataformas de patrocínio. São excelentes oportunidades para os clubes garantirem exposição na mídia num período com menos atividade que a temporada regular, e entregarem ainda mais exposição aos seus patrocinadores e parceiros”, afirma José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom.
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